中国消費者のブランド意識－サーチナ中国白書2005-2006－
中国消費者のブランド意識－サーチナ中国白書2005-2006－
【発行】
株式会社サーチナ
【目次】
第1部 コーポレートブランド
第1章 コーポレートブランドとの距離
（1）自分必要度合い － 「IBM」が他社圧倒、「海爾」「聯想」が追随
（2）特徴度合い － 「海爾」「マイクロソフト」が上位に、「サムスン」健闘
（3）プレミア度合い － 「IBM」「海爾」、「サムスン」も上位に食い込む
（4）就職願望度合い － 「IBM「マイクロソフト」が上位、「聯想」も
（5）投資願望度合い － 「聯想」「海爾」中国企業2社が高水準
第3章 コーポレートブランドのイメージ
（1）信頼できるか － 上海でのポイント目立つ「IBM」首位、「海爾」が追随
（2）先進的か － 「マイクロソフト」がトップ、「IBM」「聯想」続く
（3）国際的か － 「マイクロソフト」突出、「IBM」「モトローラ」
（4）成長性あるか － 「マイクロソフト」のほか、「海爾」「IBM」「聯想」
（5）安定性あるか － 「海爾」が唯一70ポイント台
第2部 プロダクトブランド
第1章 自動車 － プロダクトブランド
（1）自動車に対する意識 － 興味「非常にある」41.25％
（2）自動車の保有状況 － 上海ＶＷが人気、不満も3割
1．保有状況 － 自家用車「持っている」が28.44％
2．保有ブランド － 自家用車のメーカー「上海ＶＷ」23.17％
3．不満状況 － 自家用車に不満28％強に
4．不満の要因 － 費用面や性能、品質イメージ
（3）今後の購入意向 － 前向き9割近く、チャネルは「テレビＣＭ」
1．購入意向 － 月収4000元以上で5割超が具体的な時期も
2．購入に際しての広告 － 「テレビＣＭ」81％、「新聞・雑誌」75％
3．購入に際しての情報源 － インターネットで情報収集
4．重視するポイント － 価格、品質、性能を見極めて
5．購入予定のブランド － 「広州ホンダ」と「北京現代」が躍進
（4）興味あるブランド － 上海ＶＷが75％強、広州ホンダにも特徴
（5）ブランドイメージ － 上海ＧＭが上海ＶＷに迫る
（6）チャネル － 「天津一汽」よく目にすることとブランドイメージ
(一部抜粋)
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