中国消費者のブランド意識－サーチナ中国白書2005-2006－

【発行】
株式会社サーチナ

【目次】

第1部　コーポレートブランド

第1章　コーポレートブランドとの距離
（1）自分必要度合い　－　「IBM」が他社圧倒、「海爾」「聯想」が追随
（2）特徴度合い　－　「海爾」「マイクロソフト」が上位に、「サムスン」健闘
（3）プレミア度合い　－　「IBM」「海爾」、「サムスン」も上位に食い込む
（4）就職願望度合い　－　「IBM「マイクロソフト」が上位、「聯想」も
（5）投資願望度合い　－　「聯想」「海爾」中国企業2社が高水準

第3章　コーポレートブランドのイメージ
（1）信頼できるか　－　上海でのポイント目立つ「IBM」首位、「海爾」が追随
（2）先進的か　－　「マイクロソフト」がトップ、「IBM」「聯想」続く
（3）国際的か　－　「マイクロソフト」突出、「IBM」「モトローラ」
（4）成長性あるか　－　「マイクロソフト」のほか、「海爾」「IBM」「聯想」
（5）安定性あるか　－　「海爾」が唯一70ポイント台

第2部　プロダクトブランド

第1章　自動車　－　プロダクトブランド
（1）自動車に対する意識　－　興味「非常にある」41.25％
（2）自動車の保有状況　－　上海ＶＷが人気、不満も3割
1．保有状況　－　自家用車「持っている」が28.44％
2．保有ブランド　－　自家用車のメーカー「上海ＶＷ」23.17％
3．不満状況　－　自家用車に不満28％強に
4．不満の要因　－　費用面や性能、品質イメージ
（3）今後の購入意向　－　前向き9割近く、チャネルは「テレビＣＭ」
1．購入意向　－　月収4000元以上で5割超が具体的な時期も
2．購入に際しての広告　－　「テレビＣＭ」81％、「新聞・雑誌」75％
3．購入に際しての情報源　－　インターネットで情報収集
4．重視するポイント　－　価格、品質、性能を見極めて
5．購入予定のブランド　－　「広州ホンダ」と「北京現代」が躍進
（4）興味あるブランド　－　上海ＶＷが75％強、広州ホンダにも特徴
（5）ブランドイメージ　－　上海ＧＭが上海ＶＷに迫る
（6）チャネル　－　「天津一汽」よく目にすることとブランドイメージ

(一部抜粋)

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