パブリックリレーションズストラテジーブック

【作者】

【支払方法】
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【内容】
【Chapter 1】　マスコミ戦略（パブリシティ）の威力を活用できる者、見過ごす者

■ --何故ライバルだけがいつもマスコミから取材をされるのか？ --
■ --日本人特有の謙譲の美徳はＰＲには通じない --
■ --パブリシティって何だろう？--
■ --うちは商品に自信がある。1度使ってもらえればわかる？ --
■ --危険すぎる広告費という罠 --
■ --広告費を気にしない大企業と正面衝突する恐ろしさ --
■ --広告代理店営業マンの言うことは本当に正しいのか？ --
■ --広告戦略とＰＲ戦略の順序を考えて信頼度を勝ち取る --
■ --マスコミに報道されることによるメリットを整理してみると --

【Chapter 2】　具体的なＰＲ戦略の実行手順　①マスメディア情報リストを収集

■ --まずはマスコミについて情報をあつめることから --
■ --マスメディア媒体の特徴と傾向 --
■ --マスメディア情報リスト（データベース）を作る --
■ --実際のマスメディア情報リスト（データベース）の作り方 --
■ --データベースは生もの。定期的な維持管理は欠かせない --
■ --マスメディア以外にもプレスリリースを送ることの重要性 --

【Chapter 3】　具体的なＰＲ戦略の実行手順　②注目されるニューステーマの企画

■ --マスコミＰＲ企画の構築ステップ --
■ --自社の広告宣伝文章はダメ --
■ --売れるニュースの６大原則 --
■ --マスメディアが記事にしたがらない話題とは --
■ --マスメディアＰＲならではの企画 --
■ --ＰＲプロポーザルを用意して企画を立てる --
■ --原則「メディアオーディエンス＝自社の顧客層」 --
■ --マスメディアＰＲ企画の立案後はひたすらアクション --

【Chapter 4】　具体的なＰＲ戦略の実行手順　③プレスリリースクリエイティブ

■ --ＰＲが成功するもしないも、プレスリリースの出来次第 --
■ --プレスリリースキットとは --
■ --プレスリリース形式の基本ルール --
■ --プレスリリースの構成要素①：タイトル --
■ --プレスリリースの構成要素②：リード --
■ --プレスリリースの構成要素③：本文 --
■ --Michael Levineの記事風プレスリリースとは何か？ --
■ --記事風プレスリリース作成スキルの習得 --
■ --記事風プレスリリース作成のポイント --
■ --記事になるプレスリリース・無視されるプレスリリースの実例 --

【Chapter 5】　作成したプレスリリースキットを配信！マスメディアに効果的にアタックせよ

■ --プレスリリースを配信先メディアの属性によって変化させる --
■ --どのようにＦＡＸを配信するか --
■ --ＦＡＸに慣れてきたら、封書・Ｅメール配信も考慮に入れる --

【Chapter 6】　マスメディアに取材を受けた後のアフターフォローこそが大事

■ --なぜこうもアフターフォローを無視する企業がおおいのか --
■ --いつの世も人付き合いの基本は「お礼と挨拶」です --
■ --ＰＲ戦略の効果測定について --
■ --広告費に換算することでＰＲ効果を測定 --
■ --マスコミ記事の信頼度を勘案し、係数をかける --
■ --チェックシートを作ってプレスリリースとその反応を記録しておく --

【Chapter 7】　マスメディア側の人間たちの行動・考え方・理念をしつこく学習せよ！

■ --マスメディア業界に属する「業界人」とはどんな人種か？ --

【Chapter 8】　マスメディアを唸らせ、彼らに喜んで記事を書かせることができるアプローチ方法

■ --嘘は一瞬で信用をなくします --
■ --相互に認め合う尊重関係 --
■ --活字（プレスリリース等）でスムーズにアプローチするときの態度 --
■ --プレスリリース後に電話でフォローアプローチするときの態度 --
■ --マスメディア記者に直接会ってアプローチをする際の態度 --
■ --全てのマスメディアコンタクト方法共通のルール --
■ --最後に・・・ --

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