business

人口減少逆転ビジネス

人口減少逆転ビジネス
【作者】
古田隆彦
【商品形態】
B5判バインダー 本文464ページ
【支払方法】
銀行振込
代金引換
【内容】
プロローグ 人口減少社会の新しい読み方
始まった人口減少
序-1 人口はなぜ減るか
総人口もまもなく減少/人口減少で世の中が変わる/
「少子・高齢化」と言ったらアウト!/真因は人口容量の飽和化/
 日本人口5つの波
序-2 人口減少社会の3つのモデル
モデル1.…中世後期のヨーロッパ
       「中世の秋」から「ルネサンス」へ/中世後期ヨーロッパ社会の特徴
モデル2.…江戸中期の日本/技術も経済も限界へ/文化の爛熟した時代
 モデル3.…現代の北欧・西欧社会
序-3 人口減少で社会が変わる
社会の変化1.…文明主導から文化主導へ
社会の変化2.・・・成長・拡大型から飽和・濃縮型へ
            シンプルライフの浸透/スローライフを求めて/
            縮んで濃くなる社会/現代に復活する印籠文化
 社会の変化3.…アルブル型からリゾーム型へ/リゾーム化する日本
序-4 人口減少で経済が変わる
経済の変化1.・・・ゼロ成長でも個人は豊かに
             収益が一定でも給与は伸びる/
             労働生産性と創造生産性を上げる
 経済の変化2.・・・生産主導から消費主導へ/「文明・生産」から「文化・消費」へ
 経済の変化3.・・・必需財は安く選択財は高く
             同じことが過去にもあった/選択財は高くなる
1. チャンスを広げる3つの新市場
第1章 人口減少が生み出す新市場
人口減少が生み出す新市場
1-1 少産化が生み出す3大市場
  少産化…1. 出産・育児を支援する
  少産化…2. 一子豪華化に対応する/流通・メーカーの対応事例/
          ジュニアファッションのヒット/ヒット理由は何か
  少産化…3. コダルト市場が拡大する
1-2 長寿化が生み出す3大市場
  長寿化…1. 長寿者の生活を支援する
  長寿化…2. 多死化に対応する
  長寿化…3. 超中年化に対応する
 1-3 家族多様化が生み出す2大市場
  家族多様化…1. 小規模家族市場
  家族多様化…2. 単親市場
 1-4 居住地変化が生み出す3大市場
  居住地変化市場…1. 人口減少型地域への対応
  居住地変化市場…2. 都心再生への対応/都心回帰で商店街が再生!
  居住地変化市場…3. 郊外再生への対応
 1-5 食料・資源不足が生み出す3大市場
  人口爆発に対応する
  食料・資源市場…1. 食糧問題への対応/食料問題への本格的対応/
               企業化する農業
  食糧・資源市場…2. 資源・エネルギーへの対応/
               新しい資源・エネルギービジネス
  食糧・資源市場…3. 水資源への対応
1-6 環境問題が生み出す3大市場
  環境対応市場…1. 汚染回避への対応
  環境対応市場…2. 環境保全への対応
  環境対応市場…3. 環境向上への対応
第2章 濃縮型技術が創造する新市場
  5つの濃縮型技術
2-1 エレクトロニクスが創り出す新市場
  中小企業も参入…京都試作ネット
2-2 バイオテクノロジーが創り出す新市場
  ユニークな新商品も登場
2-3 ナノテクノロジーが創り出す新市場
  中堅・中小企業のナノビジネス…1. 小さな市場への対応
  中堅・中小企業のナノビジネス…2. 胃腸検診用のカプセルカメラ
2-4 ニューマテリアルが創り出す新市場
  先行するCNT
2-5 自然系エネルギーが創り出す新市場
  太陽光発電
  中堅・中小企業の太陽光発電
  風力発電
  バイオマス
第3章 飽和・濃縮社会が生み出す新市場
飽和・濃縮社会のライフスタイル
必需“品”から必需“心”へ
 3-1 自分消費が浸透する
 3-2 欲動消費が深化する
 3-3 濃縮消費が進行する
 3-4 真面目消費が伸張する
 3-5 新遊戯消費が成熟する
2. チャンスを生かす2大経営戦略
第4章 顧客減少を覆す営業革新戦略
  顧客減少を覆す二大対応
  営業革新の5大戦略
4-1 多額化という手法
  高級化1. …デパート・スーパー
  高級化2. …オペーク 丸の内
  濃厚化
4-2 多数化という手法
  複数化1.…スウォッチのプラスティック腕時計
  複数化2.…カシオのGショック
  複数化3.…眼鏡と定額商品
  リピート化
4-3 多層化という手法
  エイジレス化する商品
  エイジレス化するサービス
  ユニセックス化する商品
  ユニセックス化するサービス
  ユニバーサル化
  アメディアの音声読み取りソフト
4-4 多面化という手法
  業種拡大化1.…ベビー用品
  業種拡大化2.…ベネッセコーポレーション
  業態拡大化
4-5 多接化という手法
  間接接触化
  直接接触化
第5章 売り上げを維持する商品創造戦略
  「商品開発」から「商品創造」へ
5-1 差別化戦略とは何か
  差別化戦略の最先端1
  差別化戦略の最先端2
  差別化戦略の今後
5-2 差異化戦略とは何か
  差異化戦略の最先端1
  差異化戦略の最先端2
  差異化戦略の今後
5-3 差額化戦略とは何か
  差額化戦略の最先端1
  差額化戦略の最先端2
  差額化戦略の今後
5-4 3戦略を組み合わせる
3. 生活者の心をつかむハイパー戦略
第6章 生活者が本当に求めているものは何か?
   生活者とは何か?
6-1 生活願望を根本からとらえ直す
   欲動・欲求・欲望…生活願望の3次元
6-2 9つの生活願望…ノゾミ・マンダラの世界
6-3 ネウチとは何か
  言語学の「価値」観/「価値」と「効用」の差/「効用」と「効能」の差/
  価値創造・顧客価値といったらアウト!
6-4 9つのネウチ…ネウチ・マンダラの世界
6-5 モノの9つの側面…モノ・マンダラの世界
  具体例で考える…ワイン・時計・スーツ
6-6 未開拓の市場を求めて
第7章 私用欲求への差延化戦略
  私用空間への差延化戦略
7-1 差延化とは何か
       私用欲求へのアプローチ
7-2 「私仕様」手法
       ファッション・装飾品/食品・家電・自動車/「私仕様」手法の近未来
7-3 「参加」手法
       食品・衣料・時計/家電・自動車・住宅/「参加」手法の近未来
7-4 「手作り」手法
       食品・化粧品・衣料/装飾品・住宅・家具・サービス/
       「手作り」手法の近未来
7-5 「編集」手法
       酒・お茶/食品・外食・装飾品・衣料/「編集」手法の近未来
7-6 「変換」手法
       風呂敷・バッグ・洗顔用具/家具・時計・玩具/「変換」手法の近未来
7-7 私用欲求向け差延化戦略…3つのポイント
第8章 私用欲望への差延化戦略
  私用欲望をいかにつかむか
  4つのアプローチ
8-1 「分身」手法
       一生もの・生涯もの/長期修理サービス/「分身」手法の近未来
8-2 「分心」手法
       人形・コレクション/食玩/高級ライター・高級万年筆/
       「分心」手法の近未来
8-3 「分時」手法
       思い出・懐古・年代物/「分時」手法の近未来
8-4 「分他」手法
       代替・フェティシズム/「分他」手法の近未来
8-5 私用欲望向け差延化戦略…3つのポイント
第9章 深層市場を開く差元化戦略
 差元化戦略とは何か
9-1 「私神」手法
  占い・まじない・超能力/「私神」手法の近未来
9-2 「感応」手法
眠り・休養・快汗・夢/「感応」手法の近未来
9-3 「神話」手法
  神話・民話・物神崇拝/「神話」手法の近未来
9-4 差元化戦略のポイント
4.真面目と遊びをつかむミラクル戦略
第10章 リビング・マンダラからリビング・キューブへ
  リビング・キューブへ向かって
10-1 勤勉界の基本構造
10-2 勤勉界のノゾミ・マンダラ
10-3 遊戯界の基本構造
10-4 遊戯界のノゾミ・マンダラ
10-5 勤勉界・遊戯界への新たなアプローチ
第11章 新しい真面目をつかむ差真化戦略
  差真化戦略とは何か
11―1 使用勤勉願望への3つの手法
  「作法」手法
  「修行」手法
  「息抜き」手法
  「作法・修行・息抜き」手法の近未来
11-2 共用勤勉願望への3つの手法
  「儀式」手法
  「教育」手法
  「祝祭」手法
  「儀式・教育・祝祭」手法…その近未来
11-3 私用勤勉願望への3つの手法
  「自習」手法
  「自省」手法
  「自慰」対応願望
  「自習・自省・自慰」手法…その近未来
11―4 差真化戦略のポイント
第12章 新しい遊びをつかむ差戯化戦略
  差戯化戦略とは何か
12-1 使用遊戯願望への3つの手法
  「ゲーム」手法
  「戯化」手法
  「解放」手法
  「ゲーム・戯化・解放」手法の近未来
12-2 共用遊戯願望への3つの手法
  「競争」手法
  「模擬」手法
  「混乱」手法
  「競技・模擬・混乱」手法の近未来
12-3 私用遊戯願望への3つの手法
  「賭け」手法
  「私戯」手法
  「めまい」手法
  「賭け・私戯・めまい」手法の近未来
12-4 差戯化戦略のポイント
エピローグ チャンスをつかむ10大発想
 人口減少をチャンスに変える新発想
 終-1 12大戦略を組み合わせる
  商品創造戦略は時代とともに変わってゆきます!
  リビング・キューブをクルリと回せ!
終-2 ものの見方を変える10の秘訣
 提案1 「言葉」を大切に使おう!
 提案2 既成の言葉に騙されるな!
 提案3 常識の裏を読め!
 提案4 「消費者」でなく「生活者」を大切に!
 提案5 脱トレンド思考で未来を読もう!
 提案6 長期的な歴史観を持とう!
提案7 時代を読み間違うな!
提案8 変化はチャンスと考えよう!
提案9 アイデンティティーを再確認しよう!
提案10 人口減少を逆用しよう!
写真・図版協力企業・団体一覧

-business